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「软媒魔方」微博推广扛把子“海尔”,采取了哪些品牌运营方案?

   日期:2020-06-04     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:613    
核心提示:最近聊起海尔兄弟,突然发现,海尔集团好牛逼,十几年前就知道搞IP推广了。用一部海尔兄弟圈粉无数,大大提升了市场占有率。 IP

最近聊起海尔兄弟,突然发现,海尔集团好牛逼,十几年前就知道搞IP推广了。用一部海尔兄弟圈粉无数,大大提升了市场占有率。

IP 近年来很火热。百度百科给IP的概念是“常识产权”,其实纵观目前大量IP推广的案例可以发现,ip早就远远超出了“常识推广”的范畴。可以用【爆款+全产业链】来概括它的含义。爆款是内容,全产业链则是基于内容的后续开发。

更直白一点就是“小说-电影-电视-游戏-动漫-玩偶-周围-明星-粉丝-社群”这样一张环环相扣的网,总有一个环节能网住鱼。

海尔兄弟的营销推广策略,就是一个围绕IP进行全产业链开发的案例。先用《海尔兄弟》劈开观众脑海,塑造出海尔兄弟这对网络红人。然后再围绕爆款网络红人做后续开发,构建起一整个产业链,把这个超级IP带来的海量粉丝和海量影响力牢牢绑定住。

有了粉丝之后,各种推广套路就如何玩如何有了,海尔电器自然销量上涨。

其实海尔一直都很着重我们的品牌推广,譬如著名的砸冰箱事件。现在海尔的新媒体推广也是6到飞起,微博的阅读量、转发量、互动量的数据对于一个企业号来说很不可思议,宛如官微界的杜蕾斯。下面就一起见识一下蓝v总教头的功力

1、画风奇特的平时的运营

帮粉丝表白爱豆,胡歌,张艺兴,张继科,三叔,吴世勋,tfboy,朴灿烈,SNH48。。全都不在话下

给自身品牌打广告就算了,还要接其他品牌代言,招广告位,还让粉丝去帮他找广告商,简直双击666.

追热门更是so easy,顺便再刷个海尔当年砸冰箱事件的存在感

2、构建新媒体矩阵,互相推广

使用1拖n的方法构建微博矩阵,海尔集团旗下拥有179个微博账号和286个公众号,整个新媒体矩阵很庞大。开设了海尔兄弟、裤衩社区等其他号作为大号的小尾巴,增加广告的曝光率同时再接点其他品牌的广告。

3、带火了品牌推广新趋势

由于蓝V的评论会被排在前面,所以在唐嫣罗晋公布恋情时,海尔就带着一群官博去送家电送吃喝,带火了在热点微博下面评论来大广告的企业品牌营销形式。

海尔之后,浩浩荡荡的蓝 V 大军开始四出出征。愈来愈多企业都在争抢在热点微博下留言这一广告牌。

4、重要时刻还能搞个大新闻

2020年王健林的一句“海尔砸冰箱才几个钱?”,海尔的霸气回复引得舆论一边倒,上千家企业纷纷支援海尔,跟随海尔开启了“买不起房”的炸毛模式。

三、这是品牌人格化的年代

大量官微都是中老年的画风,仿佛每个标点符号都要当做官方声明。曾经我也运营过官微,每一条微博微信都要经过字字斟酌、怀着忐忑的心等候领导审核预览、反复修改。往往就这样错过了热门发布的最好时期,失去了和用户对话的机会。

当你和用户打成一片之后,就算你要打广告用户都会甘之如饴,甚至还助你找广告商。说用户爱听的话,怎么样为他们创造价值。

就像《定位》中提到的:你的品牌就是你跟客户的关系。一般的品牌关系就是提供商/顾客。这是一个短暂的、单项的容易关系。公司负责提供商品或服务,而客户负责花费,花费结束了,关系也就结束了,你是个冷冰冰的企业,跟我有一毛钱关系吗?

海尔向大家证明了将来谁能更快地把我们的品牌人格化,占领市场的机会就大。

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